Кто может использовать товарный знак. Незаконное использование товарного знака. Что такое товарный знак

Согласно п. 1 ст. 1484 ГК РФ исключительное право на товарный знак, это абсолютное имущественное право, возникающее на основании государственной регистрации и включающее комплекс прав разрешительного и запретительного характера.
Это определение основано на том, что лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в п. 2 ст. 1484 ГК РФ. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.
Пункт 2 ст. 1484 ГК РФ устанавливает, что исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:
- на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже (т.е. предпринимаются любые конкретные действия, направленные на реализацию товара, на котором использован товарный знак, однако при этом сама реализация отсутствует), продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
- при выполнении работ, оказании услуг;
- на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот (т.е. использование товарного знака любым не противоречащим закону способом);
- в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
- в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
Под доменным именем понимается любое слово, зарегистрированное в качестве адреса компьютера в Интернете. Доменные имена заменяют цифровые адреса, которые присваиваются любому компьютеру пользователя Интернета. По существу, их можно рассматривать как адреса доступа к информации, представленной владельцем адреса. При этом сами доменные имена не являются объектами интеллектуальной собственности.
В п. 3 ст. 1484 ГК РФ особо подчеркивается, что никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
Согласно ст. 1485 ГК РФ правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком, состоит из латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности (R) либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак" и указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым на территории Российской Федерации.
Латинская буква "R" - аббревиатура английского слова "registered", т.е. зарегистрировано. Таким образом правообладатель предупреждает о наличии зарегистрированного права на данное обозначение.
Необходимо отметить, что использование знака охраны товарного знака является правом, но не обязанностью правообладателя. Отсутствие знака охраны товарного знака не лишает товарный знак правовой охраны, а его правообладателя - соответствующих прав. Знак охраны товарного знака свидетельствует лишь о том, что проставившее этот знак лицо считает себя владельцем прав на товарный знак. Подтверждением наличия у лица исключительного права на товарный знак является не знак охраны, а свидетельство о государственной регистрации товарного знака.
Согласно п. 1 ст. 1486 ГК РФ правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его государственной регистрации. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть подано заинтересованным лицом в палату по патентным спорам по истечении указанных трех лет при условии, что вплоть до подачи такого заявления товарный знак не использовался.
В п. 2 ст. 1486 ГК РФ приводится определение использования товарного знака, под которым признается его использование правообладателем или лицом, которому такое право предоставлено на основании лицензионного договора, либо другим лицом, осуществляющим использование товарного знака под контролем правообладателя, при условии, что использование товарного знака осуществляется в соответствии с п. 2 ст. 1484 ГК, за исключением случаев, когда соответствующие действия не связаны непосредственно с введением товара в гражданский оборот, а также использование товарного знака с изменением его отдельных элементов, не влияющим на его различительную способность и не ограничивающим охрану, предоставленную товарному знаку. При этом в п. 3 ст. 1486 ГК РФ особо подчеркивается, что бремя доказывания использования товарного знака лежит на правообладателе.
При решении вопроса о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования могут быть приняты во внимание представленные правообладателем доказательства того, что товарный знак не использовался по независящим от него обстоятельствам. Согласно п. 4 ст. 1486 ГК РФ прекращение правовой охраны товарного знака означает прекращение исключительного права на этот товарный знак.
Согласно п. 1 ст. 1487 ГК РФ права на на товарный знак могут быть «исчерпаны». Сущность исчерпания прав правообладателя на товарный знак состоит в том, что правообладатель, дав согласие на введение в гражданский оборот на территории РФ товаров с использованием принадлежащего ему товарного знака, не может впоследствии запретить использование указанных товаров третьими лицами (например, при перепродаже товаров). Таким образом, согласие правообладателя на введение в гражданский оборот указанных объектов необходимо получить только один раз. Во всех последующих сделках этого делать не надо.
Согласно нормам ст. 1488 ГК РФ правообладатель может передать исключительные права на товарный знак по договору об отчуждении исключительного права на товарный знак.
По договору об отчуждении исключительного права на товарный знак одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать в полном объеме принадлежащее ей исключительное право на соответствующий товарный знак в отношении всех товаров или в отношении части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, другой стороне - приобретателю исключительного права.
Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак является двухсторонним, возмездным, реальным ("передает свое исключительное право") или консенсуальным (обязуется передать). Сторонами договора являются - с одной стороны - правообладатель, с другой стороны - приобретатель исключительного права.
Предметом данного договора выступают исключительное право на соответствующий товарный знак в отношении всех товаров или в отношении части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, которое правообладатель переуступает приобретателю.
Срок договора ограничен пределами сроков действия исключительного права на соответствующий товарный знак, установленных законом.
Цена договора определяется соглашением сторон. При отсутствии в договоре условия о размере вознаграждения или порядке его определения договор считается незаключенным. При этом правила определения цены, предусмотренные п. 3 ст. 424 ГК РФ, не применяются.
Заключается данный договор в простой письменной форме, в противном случае договор является недействительным, исключительное право считается не переданным.
Права и обязанности сторон:
- правообладатель передает или обязуется передать свое исключительное право на соответствующий товарный знак в отношении всех товаров или в отношении части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, другой стороне; следовательно, первоначальный владелец исключительного права на товарный знак полностью лишается права на его использование, распоряжения им, права по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам его использование;
- приобретатель исключительного права обязан принять в установленный договором срок и уплатить правообладателю предусмотренное договором вознаграждение, если договором не предусмотрено иное.
Согласно п. 2 ст. 1488 ГК РФ установлен запрет на отчуждение исключительного права на товарный знак по договору, если оно может явиться причиной введения потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя.
Уступка товарного знака может рассматривается как вводящая в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя в случаях, когда товарный знак содержит:
- обозначение, представляющее собой государственный герб, флаг или эмблему;
- официальное название государства, эмблему, сокращенное или полное наименование международной межправительственной организации;
- официальное контрольное, гарантийное или пробирное клеймо, печать, награду и другой знак отличия или сходное с ними до степени смешения, которое было включено как неохраняемый элемент на основании согласия соответствующего компетентного органа или его правообладателя, если товарный знак уступается лицу, которому такое согласие не предоставлено;
- обозначение, указывающее на место производства или сбыта товара и включенное в товарный знак как неохраняемый элемент, если товарный знак уступается лицу, находящемуся в другом географическом объекте;
- обозначение, воспроизводящее официальное наименование и изображение особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях, фондах, если товарный знак уступается лицу, не имеющему согласия собственника;
- обозначение, зарегистрированное в качестве наименования места происхождения товара и включенное в товарный знак как неохраняемый элемент, если товарный знак уступается лицу, не являющемуся обладателем свидетельства на право пользования этим наименованием места происхождения товара.
Уступка товарного знака может рассматриваться как вводящая в заблуждение, когда она также осуществляется в отношении:
- части товаров, являющихся однородными с товарами, в отношении которых правообладатель товарного знака сохраняет за собой право на товарный знак;
- товарного знака, признанного в установленном порядке общеизвестным;
- товарного знака, воспроизводящего промышленный образец, право на который принадлежит лицу, уступающему товарный знак, но сохраняющий за собой право на промышленный образец;
- товарного знака, воспроизводящего фирменное наименование (или его часть), право на которое принадлежит лицу, уступающему товарный знак, но сохраняющему за собой право на фирменное наименование.
В том случае, если в результате уступки товарного знака, который ассоциировался с товарами высокого качества, будут маркироваться низкокачественные товары, то права потребителей в данном случае будут нарушены.
Согласно ст. 1489 ГК РФ правообладатель может предоставить права по использованию товарного знака на основании лицензионного договора о предоставлении права использования товарного знака.
Лицензионный договор о предоставлении права использования товарного знака является двухсторонним, реальным ("предоставляет право использования товарного знака") или консенсуальным (обязуется предоставить). Лицензионные договоры являются возмездными, за исключением случаев приобретения исключительных прав без цели коммерческого использования и без права предоставления другим лицам.
В п. 3 ст. 1489 ГК РФ закреплено правило, согласно которому предоставление права использования товарного знака, включающего в качестве неохраняемого элемента наименование места происхождения товара, которому на территории Российской Федерации предоставлена правовая охрана, допускается только при наличии у лицензиата исключительного права пользования таким наименованием.
Сторонами договора являются - с одной стороны - лицензиар (обладатель исключительного права на товарный знак), с другой стороны - лицензиат.
Предметом лицензионного договора о предоставлении товарного знака является право использования товарного знака.
Срок, на который заключается лицензионный договор, не может превышать срок действия исключительного права на соответствующий товарный знак. В случае, когда в лицензионном договоре о предоставлении права использования товарного знака срок его действия не определен, договор считается заключенным на пять лет, если настоящим Кодексом не предусмотрено иное.
Что касается территории, на которой допускается использование товарного знака, то она может быть указана в лицензионном договоре о предоставлении права использования объекта смежных прав, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности. Если территория, на которой допускается использование товарного знака, в договоре не указана, лицензиат вправе осуществлять их использование на всей территории Российской Федерации.
Цена договора определяется соглашением сторон. При отсутствии в лицензионном договоре условия о размере вознаграждения или порядке его определения договор считается незаключенным. При этом правила определения цены, предусмотренные п. 3 ст. 424 ГК РФ, не применяются.
Лицензионный договор о предоставлении права использования товарного знака заключается письменной форме, несоблюдение письменной формы влечет недействительность лицензионного договора.
Права и обязанности сторон:
- лицензиар обязан предоставить лицензиату право использования соответствующего товарного знака в установленных договором пределах;
- лицензиар вправе осуществлять контроль за соблюдением условия соответствия качества производимых или реализуемых им товаров, на которых лицензиат помещает лицензионный товарный знак;
- лицензиат обязан принять в установленный договором срок и уплатить лицензиару предусмотренное договором вознаграждение, если договором не предусмотрено иное.
- лицензиат может использовать переданный ему по лицензионному договору товарный знак только в пределах тех прав и теми способами, которые предусмотрены договором. Право использования товарного знака, прямо не указанное в лицензионном договоре, не считается предоставленным лицензиату;
- лицензиат обязан обеспечить соответствие качества производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым лицензиаром.
- по требованиям, предъявляемым к лицензиату как изготовителю товаров, лицензиат и лицензиар несут солидарную ответственность.
Согласно ст. 1490 ГК РФ договоры о распоряжении исключительным правом на товарный знак подлежат государственной регистрации в Роспатенте.

В объекте соглашения указывается тот объем товаров и услуг, на который и дается право лицензиату использования ТЗ . Потребуется написать их полное название, а также прописываются юридические отношения сторон в этом плане.

Лицензионный договор состоит из нескольких разделов.

В проверке качества товаров прописывается право лицензиара проверять определенное количество раз в год уровень выпускаемых лицензиатом товаров или предоставляемых услуг.

В следующем разделе определяетcя финансовая сторона вопроса: кем, когда и каким образом будут осуществляться выплаты, включая налоги и прочие пошлины.

Следующие два раздела определяют права и обязанности как лицензиата, так и лицензиара, касательно всех вопросов использования ТЗ, а также при возникновении возможных, спорных моментов.

Срок действия данного соглашения прописывается в соответствующем разделе, а в том, что посвящен прочим условиям, уточняется, на какой конкретно территории товарный знак может быть использован.

Последние два посвящены юридическим реквизитам обеих сторон и их заверению подписями их руководителей с указанием даты заключения договора.

Что нужно для регистрации договора

Для того, чтобы договор прошел стадию апробации, организациям, решившим заключить подобное соглашение, следует обратиться в Роспатент. Им нужно соблюсти следующие условия, чтобы сам договор начал действовать:

  • товарный знак зарегистрирован;
  • по финансовой стороне вопроса у сторон должно быть достигнуто соглашение.

Всю процедуру регистрации лицензионного договора регулирует ст.1235 ГК РФ.

В Роспатент имеет право обратиться любая из организаций. Ей следует подать документы:

  • сам договор;
  • выписка из него, заверенная нотариусом;
  • уведомление о распоряжении исключительным правом (должно быть завизировано обеими сторонами).

Потребуется оплатить госпошлину в размере 13 500 руб. За каждый следующий товарный знак придется платить по 11 500 руб. Кроме этих сумм, нужно будет также внести оплату за юридические услуги по оформлению и заключению договора, что, в среднем, составляет порядка 11 000 — 15 000 руб.

Подать лицензионный договор для регистрации в Роспатент может любая из сторон.

В случае отказа в регистрации лицензионного договора, Роспатент не возвращает уже уплаченную заявителем госпошлину.

На то, чтобы пройти все формальности и регистрацию такого соглашения в Роспатенте, потребуется около 3 месяцев. В течение этого времени специалисты проверяют данные нюансы:

  • кем был подан договор на регистрацию (на это имеет право либо лицензиар, либо лицензиат);
  • все документы были оформлены в установленном законом порядке;
    если подразумевается возмездность соглашения, то в настоящем договоре должны быть прописана точная сумма вознаграждения, которая должна выплачиваться лицензиатом;
  • в его тексте нет каких-либо неточностей;
  • права, которые получает лицензиат по нему, находятся в пределах тех, что имеет лицензиар.

Роспатент может отказаться регистрировать договор в следующих случаях:

  • был предоставлен неполный пакет документов;
  • наличие ошибок при составлении самого договора;
  • неправмерное использование лицензиаром права на ТЗ (такое происходит довольно часто по простому незнанию всех нюансов интеллектуального права).

Заключение

Лицензионный договор на ТЗ заключается с целью передачи права использования им от правообладателя другому лицу. Он регистрируется в Роспатенте, иначе такой документ просто не будет иметь никакой юридической силы. Сам договор состоит из нескольких разделов, в которых прописываются права и обязанности каждой из сторон.

Лицензионные договоры бывают нескольких видов: с исключительной и неисключительной лицензией, а также с полной и частичной. Разница между первыми двумя в том, будет ли иметь право лицензиар предоставлять кому-либо еще право на пользование ТЗ. Вторые два различаются по тому объему товаров и услуг, на которые разрешается нанесение ТЗ.

Экспресс-проверка вашего товарного знака БЕСПЛАТНО за один час! Пример отчета экспресс-проверки товарного знака

Использование товарного знака

Лицензионный договор представляет собой юридический документ, по которому одна сторона обязуется передать право пользования зарегистрированным товарным знаком другой стороне, с указанием или без указания пределов территории использования передаваемого знака. Необходимо помнить о том, что сторона, передающая право пользования товарным знаком по лицензионному договору, обязана осуществлять контроль качества выпускаемой продукции стороной, принявшей право пользования товарным знаком. Действующее законодательство предусматривает регистрацию лицензионного договора с исключительной или с неисключительной лицензией на товарный знак.

Договор с исключительной лицензией предоствляет лицензиату (лицу, получающему право использования) исключительное право на использование товарного знака, при этомлицензиар (правообладатель товарного знака) не вправе заключать лицензионные договоры с другими лицами.

Договор неисключительной лицензии предусматривает использование одного и того же товарного знака как его правообладателем (лицензиаром), так и стороной, получившей лицензию, причем за правообладателем сохраняется право выдачи лицензий и другим лицам. Кроме этого, различают частичную и полную лицензию. В первом случае товарный знак можно использовать только для указанной в договоре части товаров или услуг. Во втором случае, право использования товарного знака распространяется на весь указанный в договоре перечень товаров и услуг.

Предоставление права использования товарного знака

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака. Правообладатель товарного знака может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Таким образом, лицо, незаконно использующее чужой товарный знак, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством.

Однако законный путь использования чужого товарного знака все же есть. Правообладатель товарного знака может предоставить другому лицу права использования товарного знака в установленных договором пределах путём заключения лицензионного договора.

Заключение лицензионного договора на товарный знак не влечет за собой переход исключительного права к лицензиату.

Лицензионный договор на товарный знак подлежит обязательной регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам «Роспатент».

Лицензионный договор на товарный знак может быть двух видов:

предоставление лицензиату права использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации без сохранения за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам.

Для того чтобы зарегистрировать лицензионный договор
необходимы следующие сведения:

1
  • Сведения о Лицензиаре (наименование, юридический адрес, ОГРН, ФИО и должность руководителя), все сведения должны соответствовать данным, содержащимся в Реестре товарных знаков РФ.
  • Сведения о Лицензиате (наименование, юридический адрес, ОГРН, ФИО и должность руководителя).
  • Предмет договора (номер свидетельства товарного знака, классы МКТУ, на которые выдаётся право использования), в свидетельство на товарный знак и в Реестр товарных знаков РФ должны быть внесены все изменения (если таковые были).
  • Вид лицензии.
  • Срок выдачи лицензии – он не может быть больше, чем срок действия товарного знака.
  • Территория – если территория не указана, то это вся территория РФ.
  • Размер вознаграждения – договор между юридическими лицами должен быть возмездным.
  • Прочие условия, которые необходимо для включения в лицензионный договор - например, условия выплаты вознаграждения, условия расторжения договора, возможность выдачи сублицензий и т.д.

Следует иметь в виду, что изменения, вносимые в лицензионный договор, и расторжение лицензионного договора также подлежат обязательной регистрации в «Роспатент»е.

Товарный знак на сегодняшний день является самым важным средством индивидуализации, именно поэтому вопрос охраны интересов правообладателей стоит особенно остро. Напомним, что владельцу принадлежит исключительное право – гарантированная законом возможность использовать торговую марку любым образом в рамках закона. Сперва дадим понятие использованию, потом проанализируем отдельные случаи, связанные с использованием чужого товарного знака.

Что является использованием товарного знака?

В практике утвердилась правовая позиция, согласно которой использование – это размещение товарного знака. Кроме того, в п. 2 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ указаны отдельные частные случаи использования. Сюда относятся эпизоды размещения товарного знака:

  1. На товарах (на этикетках, упаковках).
  2. При выполнении работ, оказании услуг.
  3. На документах, когда товары вводятся в гражданский оборот (например, когда товар растаможивается).
  4. В рекламе, на вывесках, в предложениях о продаже товаров.
  5. В Интернете (в частности, в доменном имени).

Обратите внимание, что каждый из этих случаев предполагает, что другие лица использовать товарный знак в отношении аналогичных эпизодов не вправе. Однако из этого правила есть исключения, которые касаются, в частности, двух последних случаев. Остановимся здесь подробнее.

Использование торговой марки в рекламе

Как использовать товарный знак в данной ситуации? Представим стандартную ситуацию. Небольшое предприятие, продающее запчасти к автомобилям, чтобы проинформировать покупателей о том, запчасти каких брендов можно приобрести у них, вполне логично размещает соответствующие товарные знаки в объявлениях и рекламе. Кроме того, и на самом магазине размещаются эти торговые марки. Проанализируем эту ситуацию с правовой точки зрения.

Товарные знаки всех брендов, запчастями которых торгует магазин (пусть это будут Mercedes-Benz и Volkswagen) охраняются интеллектуальным правом как средства индивидуализации. У каждой этой торговой марки есть свой правообладатель, а если обратиться к уже упоминаемой статье 1484 ГК РФ, то он и только он вправе использовать товарный знак в рекламе. Следовательно, третьи лица (каким и является в нашем примере магазин) это делать не могут. Единственный выход – заключить лицензионный договор, чтобы получить возможность использовать товарный знак. Должен ли российский магазин связываться с немецким правообладателем в каждом таком случае?

Обратимся к Федеральному закону «О рекламе». В статье 5 введено такое понятие, как недобросовестная реклама. Перечислены отдельные случаи, какая реклама не допускается. Одним из таких эпизодов является использование чужого средства индивидуализации, если это вводит в заблуждение относительно того, кто реальный правообладатель. Иными словами, нельзя делать так: разместить товарный знак и «нажиться» на его репутации, указав, например, что магазин является официальным поставщиком запчастей от официального дилера. Можно ли из этого сделать вывод, что в остальных случаях, просто в качестве информации, размещать можно?

Да, и, по крайней мере, это представляется вполне логично. Хотя было нашумевшее дело, когда Volkswagen посчитал иначе, потребовав не только удалить размещенные товарные знаки, но и огромные суммы в качестве компенсации. Впрочем, суд, руководствуясь Законом и, видимо, здравым смыслом, встал на сторону предпринимателя, решив, что простое информирование о том, что продается в магазине, никоим образом не нарушает интересы обладателя исключительного права.

Размещение в Интернете

Здесь тоже все не так просто. Ситуация, когда рядовые пользователи размещают обозначение товарных знаков, законом не регламентируется. По той же логике, что и с рекламой, здесь нарушения нет ввиду отсутствия умысла пользователя на причинение вреда правообладателю. Иначе были бы сотни тысяч исков. Хотя опять-таки формально все это можно подвести под нарушение.

А вот случаи, когда товарные знаки регистрируются в качестве доменных имен, очень распространены. Это так называемые доменные споры. Суд по интеллектуальным правам однозначно высказался по этому поводу, что прав всегда владелец товарного знака. Поэтому даже если некий пользователь ранее зарегистрировал сайт, к примеру, www.cocacola.ru , ему придется сменить название и, вероятнее всего, уплатить компенсацию. По этому поводу можно вспомнить один из первых случаев: дело Майка Ро Софта против корпорации Microsoft.

Использование в личных целях

Хотя прямо это не предусмотрено в законе, но очевидно, что не будет нарушением исключительного права, когда гражданин размещает товарные знаки, например, у себя дома (т.е в личных целях). Здесь можно провести аналогию с институтом авторского права, где подобное допускается. Поэтому обычный гражданин может не беспокоиться за это. Хотя конкретная норма в законе, конечно, не помешала бы, тогда бы такие случаи, как предъявление претензий со стороны концерна Volkswagen, не имели место быть.

Прямо запрещенные действия

В п. 3 ст. 1484 отдельно указан запрет на размещение третьими лицами товарного знака на товарах. Из этого можно сделать вывод, что нарушения, связанные с предпринимательской деятельностью, самые существенные. Действительно, продажа контрафактной продукции подрывает гражданский оборот и нарушает нормальное функционирование рынка. За это предусмотрена не только гражданская ответственность, но и административная, уголовная (более подробно об этом здесь).

Товарные знаки - это средства, которые позволяют вам защитить и индивидуализировать вашу продукцию. Только лицо, зарегистрировавшее данный символ и наименование, имеет исключительное право на его использование в своей коммерческой деятельности.

Что такое товарный знак

Товарным знаком является уникальное обозначение товара, которое включает его наименование и визуальный логотип. Оно регистрируются в специальном порядке, который установлен на законодательном уровне. Можно сказать, что это своего рода визитная карточка фирмы, которая выделяет ее среди производителей аналогичных наименований продуктов.

Сегодня рынок вышел на новый уровень, когда конкурируют не столько продукты и услуги, сколько сами товарные знаки. Чаще известный бренд является более значительным аргументом в пользу покупки, чем технические и качественные характеристики продукта. В связи с этим защита товарных знаков приобретает еще большую актуальность. Также это связано еще и с тем, что не только товар, но и знак, идентифицирующий его, имеет реальную денежную стоимость.

Этапы регистрации:

  • разработка товарного знака и оценка возможности его применения к конкретной группе продуктов;
  • предварительный поиск схожих товарных знаков для исключения повторений и обвинения в незаконной деятельности;
  • заявка в специализированное патентное учреждение на регистрацию собственного товарного знака;
  • получение официальных документов, дающих полное право на его использование и защищающих ваши права как единоличного владельца.

Несмотря на кажущуюся простоту алгоритма, вся процедура может растянуться на период, равный примерно 2 годам.

Для чего нужны товарные знаки

Товарные знаки товаров выполняют несколько важных функций, среди которых стоит выделить следующие:

  • придают продукции различных производителей индивидуальность и ряд отличительных особенностей;
  • указывают на ответственное лицо или организацию, к которой можно предъявить претензии по поводу качества или безопасности той или иной вещи или продукта;
  • являются некоторой гарантией уровня качества (если речь идет об известных марках, которые на протяжении длительного времени положительно заявляли о себе на рынке);
  • могут придать товарам некий престижный статус, что дает право заявлять более высокую стоимость без риска потерять рынки сбыта;
  • облегчают процесс сегментации рынка, так как довольно просто выявить поклонников того или иного популярного бренда;
  • предоставляют широкие возможности для продвижения новых товаров или освоения новых рынков (так, под одним и тем же товарным знаком может выпускаться абсолютно разная по техническим характеристикам продукция).

Требования к товарным знакам

Товарные знаки - это определенные символы, к которым выдвигается ряд существенных условий и требований:

  • должны быть четкими и легкими для запоминания, с минимальным количеством нечетких и неразборчивых элементов;
  • товарный знак должен быть индивидуальным и обеспечивать узнаваемость производителя среди конкурентов;
  • торговая марка должна создавать положительный и привлекательный образ, а не вызывать каких-либо негативных ассоциаций и эмоций;
  • символ, являющийся товарным знаком, должен быть охраноспособным (т. е. должна быть возможность его юридической регистрации);
  • товарный знак должен быть новым, а не повторять и не имитировать уже существующие торговые марки;
  • должен нести в себе определенный смысл, который будет ассоциировать логотип с той или иной продукцией;
  • знак, определяющий товар и фирму, обязан быть универсальным в плане возможности использования его на упаковке, в рекламе, официальных документах и в качестве печати.

Что не может быть товарным знаком

Товарные знаки - это, прежде всего, коммерческое понятие, а потому есть ряд категорий, которые не могут использоваться в данном контексте. К ним относятся:

  • государственные атрибуты, такие как флаги, гербы и всевозможные эмблемы министерств, ведомств, городов, округов и так далее;
  • изображения государственных наград в той или иной отрасли, а также отличительных знаков;
  • названия и даты государственных и международных праздников.

В некоторых случаях запрет на использование вышеприведенных категорий может быть снят. Чаще всего это касается каких-либо государственных предприятий.

Применение товарного знака

Использование товарного знака подразумевает его нанесение непосредственно на сам товар и его упаковку, рекламную продукцию, офисные документы, тиражирование его в печатных изданиях и прочих средствах массовой информации. Это может происходить несколькими способами:

  • создание и регистрация собственного уникального товарного знака;
  • передача разработки товара фирме-партнеру, которая будет осуществлять реализацию продукции под собственным брендом;
  • также для увеличения объемов сбыта многие производители прибегают к комбинации двух предыдущих способов.

Товарные знаки - это своего рода идентификаторы, с которыми производитель может поступить двумя способами:

  • создавать отдельный бренд для каждого наименования выпускаемой продукции;
  • выпускать все семейство товаров под единым товарным знаком.

В первом варианте вы минимизируете удар по своей репутации, если какой-то из продуктов зарекомендует себя не лучшим образом. Но в этой ситуации в разы возрастают затраты на рекламу. Второй вариант делает ваши товары узнаваемыми и сокращает маркетинговые расходы, но в случае неудачи одного из брендов это отразится на общем объеме продаж.

Право на использование товарного знака

Каждый должен иметь в виду, что право на товарный знак охраняется на законодательном уровне. Физическое или юридическое лицо имеет право использовать его самостоятельно, а также выдавать разрешение (или отказ) на данное действие другим участникам рынка. Стоит сказать, что попытки имитации или частичное копирование элементов уже зарегистрированной торговой марки уже считается правонарушением и является основанием для обращения в судебные инстанции.

Исключительное право на товарный знак засвидетельствовано в специальном регистрационном документе. Эта бумага действительна не только в той стране, резидентом которой является предприниматель, но также и за ее пределами. Стоит отметить, что документ остается действительным в течение 10 лет, после которых стоит подать повторную заявку на подтверждение своих прав на товарный знак.

Незаконное использование товарного знака

Стремясь воспользоваться репутацией известных производителей, некоторые производители часто прибегают к недобросовестной конкуренции, нанося чужой товарный знак на свою продукцию. Стоит отметить, что это правонарушение попадает под действие уголовного законодательства. Как гласит закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товара", использование фирменных атрибутов третьими лицами невозможно без официального разрешения со стороны предпринимателя.

Стоит отметить, что возбуждение уголовного дела против правонарушителя может быть осуществлено даже в том случае, если официальная жалоба или заявление от потерпевшей стороны не поступили. При этом обязательным условием является неоднократное совершение данного деяния, а также нанесение материального убытка прямому владельцу фирменных атрибутов.

Наказание

За незаконное использование товарного знака нарушителю может быть присуждено следующее наказание:

  • штрафные санкции, размер которых может достигать 300 000 рублей, а также возмещение объема прибыли за 2 года, упущенной пострадавшей стороной;
  • принудительные трудовые работы, которые в общей сложности могут занять до 480 часов;
  • лишение или ограничение свободы сроком до 2 лет с одновременным взиманием денежного штрафа и компенсации в пользу потерпевшей стороны.

Наказание может пропорционально увеличиваться, если правонарушение было совершено неоднократно.